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| LED显示屏在2024年应用场景在市场中明显增长？ |
随着LED显示屏的深入发展，市场需求的刺激促使了2024年LED显示屏细分领域市场格局变化，头部品牌市场份额被稀释，本土品牌在下沉市场获得更多的市场份额。近日知名市场调研机构发布预测：2024年显示领域需求激增。那么在2024年，LED显示屏哪些细分领域的应用值得我们关注呢？站在年关路口，本文从增长背景入手，结合整体发展趋势，展望2024年LED显示屏细分领域的生长动向，为布局2024年的LED从业者们提供借鉴。
在过去的近一年里，各地方政策积极推动一系列促消费政策落地，促进家居、汽车、电子、餐饮等重点领域消费提升，消费的恢复带动了广告投放的需求。2023年前三季度，中国大陆广告市场同比增长了5.5%。而广告，则是数字标牌产业的核心动力，而数字标牌的蓬勃发展，带动各式各类的户外LED显示屏更受终端用户的青睐。
另一组数据显示，作为亚太地区最大的广告市场，中国广告支出占该地区广告总支出的51.9%。预计2024年中国广告市场规模将达到1251亿美元，同比增长4.7%。继三年疫情清零政策之后，中国已进入复苏阶段，稳定增长成为常态，即便市场对媒介投资的态度比此前预期的更为谨慎，但预计全年广告支出将保持均衡的季度增长态势。预计2024年数字广告支出仍将保持在高位，占总支出的80.0%，同比增长7.7%。
具体到广告形式上，户外多数资源类型的增投比例高于去年，特别是新锐广告主、中小预算广告主增投比例更高，LED大屏成为主要的增投之一。基于此，数字标牌产品在全球商业垂直领域的应用不断增加，LED显示屏数字标牌产品在2024年将成为市场的发展趋势之一。
随着消费者车载娱乐体验诉求不断提升和车企差异化竞争诉求日益强烈，车载显示屏在不断向大屏化、多屏化发展的同时，车载显示技术也在不断升级演进。从2023年的多场车展等车展情况来看，实体屏显示技术正在从LCD等向Mini LED、Micro LED等快速升级演进。其中，Mini LED背光在车载显示中优势突出。因汽车使用环境容易面临高低温、高湿度等极端情况，对车规级组件更需要严苛信赖性测试。除在强阳光下高亮度显示需高可靠性与高对比度外，对各种光学指标、色域、响应速度等也提出更高的要求，这恰好是Mini LED产品的优势所在，因此，Mini LED背光显示器成为车厂新型显示的首选方案。
同时全息、透明屏、AR/VR等各种不同显示形态和创新显示方案也在不断推出和落地，3D显示开始上车。车载显示屏已成为汽车差异化竞争焦点之一，2024年车载显示屏开始往高质量、沉浸式体验发展，Mini LED、Micro LED将在车载显示领域内迎来发展好时机。
2023年的演唱会经济已经成为一个引人注目的现象。据艾媒《2023-2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告》，预计2023到2024年中国“演唱会经济”的产值将达到903亿元，比起2022年的243.6亿以及2019年的200亿大关将实现爆发式增长。从这些飙红的数据中不难看出，相对于往年，国内市场对演唱会的需求实现了跃阶式提升，这也意味着LED显示屏的应用发展也迎来需求的剧增。
值得关注的是，今年国家发展改革委发布了《关于恢复和扩大消费的措施》20条，其中第六、第七条明确指出，“丰富文旅消费，促进文娱体育会展消费”。这意味着，在国家政策方面，文旅消费得到全面支持。与此同时，在整体经济恢复的背景下，线下消费全面回暖，这使得包含演出在内的文娱产业消费强劲复苏，2024年的演唱会经济将会继续呈现出积极向上的发展态势，成为推动LED舞台租赁屏发展的新引擎。
艾媒数据显示，2022年中国视频会议行业市场规模达168.2亿元，同比增长13.5%。随着视频会议应用范围的扩大，各行业应用需求愈加多元化发展，市场将进一步渗透，预计2025年市场规模将达到304.1亿元。面对不断变化的环境与需求，数字化工作空间与混合办公模式成为企业办公新常态，近五成B、C端用户视频会议使用次数较往年增多。视频会议的业务需求将进一步释放，LED一体机市场规模在2024年有望进一步扩大。
相比传统的LCD和商用投影，LED一体机在视觉体验和功能集成度方面具有更大优势。此前受制于成本等因素，LED一体机的出货量占整个会议市场比例有限。随着技术的成熟和成本的降低，LED一体机的产品成本快速下降，销量高速增长。LED一体机主要面向110寸以上的市场，适用于100平米以上的中大型会议室等场景。目前已有多家屏企积极入局，发布多台LED一体机类型产品。现阶段，大部分LED一体机产品以会议为主要战场，同时能适用于多种应用场景，只是不同的场景将配备不同的软件和操作系统。除了会议之外，LED一体机的应用范围也越来越广，纷纷渗透进教育、医疗、政企等领域。相信在更多厂商推动下，LED一体机在2024年里渗透率将提速。
XR虚拟拍摄作为新兴市场，近几年发展速度迅猛，不仅国家政策端持续推动，品牌端也在加速布局，终端层面也不乏有阿里、腾讯等大厂的频频赋能，不断在大视听领域渗透。在XR设备方面，要实现极致的沉浸感体验，需要通过提升屏幕分辨率、视场角和刷新率来增强视觉沉浸感，LED显示屏毫无选择成为当下炙手可热的选择之一。目前主流的应用场景为影视拍摄、广电演播、教育教学，未来随着场景的不断拓宽，也将为XR虚拟拍摄创造出更广阔的市场空间，也为需求放缓的LED显示市场带来新的活力，有业内人士预计未来三年中国XR虚拟拍摄下LED显示复合增长率将保持在80%以上。
未来随着AI大模型、芯片等硬件软件技术突破，一批具备商业化价值的B端产品落地开花，在教育培训、展厅娱乐、直播推介等多场景实现应用。同时，C端更广阔的市场正逐步打开，关键技术迭代带来了更极致的用户体验，XR游戏、演唱会、直播等娱乐形式开始走进家庭，内容端的生态日趋丰富，XR虚拟拍摄将为LED显示屏行业长期发展注入活力。
LED显示屏的发展已经非常完善，如何跳出内卷，实现变革和突破是产业链共同面对的问题。短期内技术上难以实现大的突破，拓展新的应用场景成为众多终端厂商的关注点。随着AI、物联网等新技术的发展，将会加快智能显示的渗透。同时，居家娱乐办公场景下的移动智慧屏等也为消费者提供新的体验。
因此，随着终端市场规模的持续增长以及LED显示屏在新工艺、新技术、新领域等方面的不断突破，下游终端的应用场景及应用范围还有望进一步拓展，行业增长发展潜力巨大。 |
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